24.03.2026 - Tourismuskonzept „Erlebe Lahr“ beim Internationalen Citymanagement und Stadtmarketing Kongress vorgestellt
Tourismus und Stadtmarketing proaktiv vernetzen
Thomas Egger, Moderator des 35. Internationalen Citymanagement und Stadtmarketing Kongresses, Martina Mundinger und Friederike Ohnemus (von links)
Quelle: Stadt Lahr
Das 2023 beschlossene Tourismuskonzept „Erlebe Lahr“ haben Martina Mundinger, Leitung Stadtmarketing, und Friederike Ohnemus, Leitung der Abteilung Ratsarbeit, Marketing und Internationales, Citymanagement- und Stadtmarketingverantwortlichen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz in München vorgestellt. Die Verantwortlichen des 35. Internationalen Citymanagement und Stadtmarketing Kongresses am Mittwoch, 18. März 2026, waren im vergangenen Jahr auf die gleichnamige Kampagne aufmerksam geworden.
Das Fazit lautete: Tourismus und Stadtmarketing lassen sich wirkungsvoll miteinander verzahnen, wenn beide Bereiche nicht isoliert arbeiten, sondern auf eine gemeinsame Vision für die Innenstadt hinarbeiten. Ziel ist, die Innenstadt gleichzeitig als Erlebnisraum für Besucherinnen und Besucher und als lebenswerten Ort für Einheimische zu stärken. Die Genussstadt Lahr dient dabei als gemeinsame Marke: Durch die Bündelung attraktiver touristischer Bausteine – darunter die Führung „Alles anderscht“, die kulinarische Führung, die Kaffeehaus-Tour sowie originelle Formate wie „Breisgau Delikat“ oder Landrovertouren mit Weinverkostung – und die Ansiedelung neuer gastronomischer Angebote wie der „Weinbar Lederhaus“ hat sich Lahr als Wein- und Genussstadt positioniert.
Gemeinsam mit lokalen Akteurinnen und Akteuren aus Gastronomie und Handel, Wochenmarktbeschickern und Einheimischen haben professionelle Fotografen in den vergangenen Jahren authentische und emotionale Bildwelten erstellt. Eine erfolgreiche Vermarktung setzt digitale Vernetzung und Sichtbarkeit voraus – so konnten im vergangenen Jahr etwa mit einzelnen Traffic-Kampagnen auf den Social-Media-Kanälen erlebe.lahr.de bis zu 145.000 Menschen erreicht werden.
Zentral für eine erfolgreiche Ausgestaltung sind das Zusammenwirken innerhalb der Stadtverwaltung und die Zusammenarbeit mit touristischen Partnern wie dem „Weinland Breisgau“ sowie lokalen Gastronomie- und Übernachtungsbetrieben. Die strategische Verknüpfung gelingt, wenn Tourismus Nachfrage bringt, Stadtmarketing Identität schafft und die Innenstadt als Bühne für Erlebnisse dient.
